På nuværende tidspunkt er kinesernes generelle villighed til at få børn faldende.Qipu-data viser, at sammenlignet med for 10 år siden er antallet af etbarnsfødsler faldet med 35,2 %.Størrelsen af mødre- og spædbørnsmarkedet fortsætter dog med at vokse, fra 1,24 billioner yuan i 2012 til 4 billioner yuan i 2020.
Hvorfor er der sådan en kontrast?
Den tidligere tobørnspolitik spillede en vis rolle, og andelen af "to børn" blandt fødebefolkningen steg fra 30 % i 2013 til 50 % i 2017. Desuden med stigningen i husstandsindkomsten og den nye generation af Baomas forfølgelse af højkvalitets børnepasningsprodukter stimulerer disse faktorer udviklingen af mor og barn-markedet.
Ifølge iResearch-konsulentdata nåede antallet af kernefamilier af mor og børn 278 millioner i 2019. På nuværende tidspunkt har omfanget af Pan-moder- og børnebefolkningen i Kina oversteget 210 millioner, hvoraf de fleste er unge og højtuddannede.
I dag vil minibussen tage et kig på de nye tendenser på markedet for mødre og børns forbrug på billioner niveau sammen med dig i kombination med forskningsrapporten om forbrugs- og informationsadgangskanaler for mødre- og børnepopulationer i Kina.
Mor- og børnefamilier i Kina
30 % af husstandens indkomst bruges på børnepasning
Hvorfor kan mor- og babymarkedet vokse jævnt under den nedadgående tendens i fødselsraten?Vi kan lige så godt tage et kig på forbruget af baopa og Baoma på mor- og babyprodukter i næste session.
Ifølge data fra 2021 er de gennemsnitlige samlede udgifter for mødre og spædbørn til børneopdragelse og uddannelse 5262 yuan / måned, hvilket tegner sig for 20% - 30% af familiens indkomst.
Sammenligner man forskellige regioner, er forskellen i børnepasningsomkostninger mere indlysende.Mødre og spædbørn i førsteklasses byer bruger i gennemsnit 6593 yuan om måneden på deres børn;I tredje niveau og under byer er den gennemsnitlige månedlige pris 3706 yuan.
Hvad køber skattemødrene i disse forskellige regioner og er opmærksomme på?
Dataene viser, at Baoma i førsteklasses byer er mere opmærksomme på store babyprodukter og tidlig uddannelse og underholdning;Baoma i andet lags byer er mere opmærksomme på forbrugsbeslutninger inden for læge- og sundhedspleje, legetøj og mad;Baoma i lavtliggende byer er mere interesseret i at bære babytøj.
Mor- og babyprodukter er mere raffinerede
Spædbørnsplejeprodukters fulde potentiale
På nuværende tidspunkt er klassificeringen af mødre- og spædbørnsprodukter mere raffineret og rig, og den er også opdelt i fire spor: nedbørsprodukter, potentielle produkter, produkter, der kun er nødvendige og almindelige produkter.
Hvilken slags produkter kan tage føringen på markedet for mødre og spædbørn?
Vi bør se dialektisk.For eksempel er efterspørgslen på legetøjsmarkedet efter netop nødvendige produkter stor, men vækstraten er langsom;Som et potentielt produkt er markedsskalaen for spædbørnsplejeprodukter lille, men udviklingsrummet er stort.
Ligesom bleer, som babyer ikke kan leve uden, er de blevet de mest afbalancerede produkter, med godt salg og stabil vækst.
På nuværende tidspunkt, fra de produkter, der for nylig er købt af mødre og spædbørn, er mad / tøj / brug stadig hovedkategorien af forbrug, med en købsandel på mere end 80%.
Indlægstid: 05-november 2021